Libertatea oferită de spaţiile deschise, în care limitele sunt dictate doar de imaginaţie, a creat un precedent în organizarea a numeroase evenimente - festivaluri de muzică, ateliere de gătit în natură, conferinţe, chiar și nunți.
Datele oficiale arată că numărul de participanți la activitățile de recreere în aer liber a crescut cu 2,3% în 2022, atingând un record de 168,1 milioane de oameni la nivel global cu vârsta de șase ani și peste, adică 55% din populație.
În 2023, participarea a sărit cu încă 4,1%, ridicând numărul la 175,8 milioane de participanți, un nivel fără precedent în istoria raportării, lucru ce reflectă și dorința de mișcare și explorare, și cum oamenii își planifică timpul liber, dornici tot mai mult spre experiențe în natură.
Saltul cererii
Pe lângă creșterea generală a participării, platformele de ticketing au înregistrat o majorare spectaculoasă a evenimentelor dedicate naturii: pe Eventbrite, participarea la evenimente focusate pe activități în aer liber a crescut cu 25% la nivel global în 2023.
Mai presus de distracție, oamenii caută beneficiile fizice și mentale ale petrecerii timpului afară. Un sondaj recent arată că 71% dintre respondenți sunt de acord că activitățile în aer liber le aduc nenumărate beneficii pentru sănătate, o creștere de trei puncte procentuale față de 2023. Plimbările în natură, sporturile de aventură și relaxarea în aer liber au devenit ”antidotul” contra anxietății și izolării. Astfel, comanda de corturi evenimente outdoor a crescut simțitor, pentru că astfel de ocazii au ajuns să fie privite ca investiții în starea de bine și în coeziunea socială.
Sustenabilitatea acestor evenimente
În contextul preocupărilor tot mai acute legate de schimbările climatice, organizatorii de evenimente au înțeles că sustenabilitatea rămâne importantă. În 2024, 81% dintre organizatorii de evenimente s-au declarat dispuși să plătească mai mult pentru opțiuni care minimizează amprenta de carbon și protejează mediul înconjurător.
În paralel, publicul a început să asocieze evenimentele în aer liber cu valorile unui mod de viață responsabil și cu dorința de a trăi experiențe în armonie cu natura. Zilele de festivaluri sub cerul liber, cu standuri de mâncare locală și materiale compostabile, ori conferințele organizate lângă pădure, cu sesiuni de team building, demonstrează că grija pentru planetă poate fi transformată într-un element de marketing cu rezonanță emoțională.
Dinamica ultimilor doi ani sugerează că și 2025 va continua ascensiunea evenimentelor în aer liber. Studiile indică faptul că, dincolo de revenirea la viața socială, organizatorii își propun să exploateze microevenimentele, respectiv adunări restrânse și tematice, care în 2024 au înregistrat o creștere a participării de 23% față de anul precedent.
Micro-evenimentele outdoor (picnicuri, ateliere de creație în natură sau întâlniri de networking lângă un foc de tabără) aduc în prim-plan intimitatea și siguranța, răspunzând nevoii tot mai acute de experiențe exclusiviste.
