Designul etichetelor poate face diferența dintre un produs care nu captează atenția clienților și unul care atrage priviri și generează vânzări. Într-o lume în care cumpărătorul ia decizia de cumpărare în câteva secunde, modul în care îți prezinți produsul din punct de vedere vizual poate transmite încredere, emoție și personalitate. Dacă ai un brand la început de drum sau vrei să-ți ridici afacerea la următorul nivel, iată câteva recomandări utile!
Folosește eticheta pentru a spune povestea brandului tău
O etichetă bună nu prezintă produsul, pur și simplu, ci spune o poveste. Gândește-te ce ți-ai dori ca oamenii să simtă atunci când fac cunoștință cu produsul tău – respect față de tradiție, inovație, bucurie? Poți transmite toate acestea prin culori, fonturi, texturi și detalii vizuale. Dacă vinzi gemuri făcute în casă, de exemplu, gândește-te cum să transpui ideea de „gust ca la bunica” într-o etichetă care să inspire autenticitate. Folosește o combinație de culori calde, poate o ilustrație cu fructele din grădină și un font care seamănă cu scrisul de mână. Sau, dacă preferi o variantă mai simplă, alege etichete pentru borcane gata făcute și completează doar textul dorit!
Nu include prea multe detalii tehnice
Este important să nu incluzi foarte multe informații, fonturi sau culori. Dacă încarci eticheta excesiv, oamenii nu vor ști unde să se uite, mai întâi, iar astfel s-ar putea să pierzi ocazia să-i convingi. Alege două-trei culori care se potrivesc perfect cu identitatea brandului tău și notează doar informațiile importante: denumirea produsului, ingredientele-cheie, câteva detalii despre brand și produs. Nu intra în detalii tehnice sau care pot crea confuzie.
Creează o identitate vizuală memorabilă
Brandurile puternice nu sunt neapărat cele mai scumpe, ci acelea pe care oamenii le recunosc dintr-o privire. Gândește-te la eticheta pe care o creezi ca la o semnătură. Dacă mâine o vezi pe un alt raft, trebuie s-o recunoști fără ezitare. Pentru asta, ai nevoie de coerență vizuală, adică, trebuie să folosești aceleași culori, același tip de font, același stil grafic, indiferent de linia de produse. Nu schimba designul de la un produs la altul doar pentru că vrei ceva nou. Oamenii se atașează de ceea ce cunosc, iar consecvența inspiră încredere. Creează o identitate clară și folosește-o cu mândrie!
Studiază reacțiile consumatorilor
Oricât de mult ți-ar plăcea cum arată produsul tău, în final, feedbackul real vine de la potențialii consumatori. Așadar, creează o variantă pilot a produsului, pune o cantitate mai mică pe raft, și urmărește reacțiile oamenilor. Întreabă direct clienții sau partenerii ce părere au. Fii atent la ce întrebări pun, la ce le place sau la ce observă fără să le spui tu. Aceste observații sunt extrem de importante. După aceste prime impresii, poate fi nevoie să ajustezi designul, însă nu uita că un strop de flexibilitate îți permite să ajungi mai repede la un rezultat care chiar funcționează.
Transmite emoții, nu doar informații
Eticheta trebuie să facă mai mult decât să informeze – trebuie să transmită o stare. Un borcan cu miere poate sugera savoarea produselor autohtone, un săpun natural poate evoca prospețimea unei zile de vară, iar o sticlă de suc artizanal poate transmite ideea de „sănătos și gustos” fără prea multe cuvinte. Emoția vinde, așadar caută acel element care se leagă de simțuri – o culoare care inspiră prospețime, o textură care sugerează naturalețe, o formă care iese din tipare. Când produsul tău iese în evidență astfel, ai șanse mari să câștigi clienți pe termen lung!
Așadar, dacă ai grijă să construiești un mesaj coerent și să-l îmbraci într-un ambalaj care cucerește din prima clipă, ai făcut deja un pas important în consolidarea brandului tău. Într-un univers în care produsele concurează pentru atenție, tu ai acum o armă puternică – o etichetă care nu doar că arată bine, ci și spune exact cine ești. Folosește-o cu încredere!
